Content
El coautor d’aquest article és Michael R. Lewis. Michael R. Lewis és un líder empresarial jubilat, empresari i assessor d’inversions a Texas. Té més de 40 anys d’experiència en empreses i finances.Hi ha 13 referències citades en aquest article, que es troben al final de la pàgina.
Les enquestes de mercat són una part important de la investigació per mesurar les impressions i preferències dels clients en un mercat determinat. Extremadament variable en funció de la mida, el disseny i l’objectiu final, l’enquesta de mercat és una de les principals eines que utilitzen les empreses i organitzacions per determinar els productes i serveis a oferir, així com l’estratègia a adoptar per comercialitzar-los.
etapes
1a part de 3:
Busqueu el mercat prometedor
- 4 Analitzeu els resultats. Registreu i compileu respostes numèriques, assegureu-vos de calcular les mitjanes i analitzar les respostes inapropiades (especialment baixes o altes). Llegiu i analitzeu les respostes obertes per entendre com els vostres participants van completar l’enquesta i les seves opinions. Recopila la informació d’un informe que resumeix els resultats obtinguts, encara que l’informe només sigui d’ús personal.
- Examineu les respostes per trobar cites interessants realitzades pels participants. Totes les expressions especialment memorables, creatives o positives es poden reutilitzar per a una futura campanya publicitària.
assessorament
- Bàsicament, les enquestes no són flexibles. Les enquestes s’han de fer de la mateixa manera perquè tots els enquestats recopilin dades consistents. Dit d’una altra manera, no podeu ajustar l’orientació de les preguntes durant el procés, fins i tot si trobeu que és imprescindible una variable inesperada. Aquesta és la força i la debilitat d’una enquesta i ho heu de tenir en compte a l’hora de dissenyar l’estudi.
- És millor tenir una investigació clara i precisa que intentar cobrir una àmplia gamma de temes en una única enquesta. Com menys debatin temes, més detallades i útils seran les dades que rebràs.
- Doneu resultats precisos. El millor és proporcionar resultats precisos a partir d’una mostra petita, en lloc de “falsificar” els resultats per augmentar la mida de la mostra.