Coneixement

Com fer comercial

Posted on
Autora: Robert Simon
Data De La Creació: 22 Juny 2021
Data D’Actualització: 1 Juliol 2024
Anonim
Com fer una Investigació Comercial?
Vídeo: Com fer una Investigació Comercial?

Content

En aquest article: Preparació de rodatgesFilming publicitatInstal·lació i difusió de la presentació 8 Referències

Produir un anunci requereix preparació i organització. Si teniu un producte per llançar i el vostre pressupost de màrqueting ho permet, filmar un anunci a Internet o a la televisió pot no ser tan costós com creieu. Amb un concepte senzill, podeu disparar una publicitat a un cost raonable, amb els vostres propis mitjans.


etapes

1a part Preparació del rodatge

  1. Establiu un formulari senzill per passar. Les publicitats són curtes i solen durar entre 15 i 30 segons. Haureu de determinar un únic punt, en lloc de 18, que us ajudarà a vendre el producte. Haurà de ser senzill, ja sigui "estem en promoció" o "estem llançant un nou aroma de gelat". Pot ser creatiu en el guió i en la posada en escena, però tot sortirà d’aquesta primera idea.
    • Pregunteu-vos, quina informació voleu que recordi la gent quan vegi aquest anunci? Et retires d’aquest anunci?
    • Els professionals del sector en diuen això breu. Aquesta és una pàgina que presenta els reptes creatius que voleu assumir i les coses que voleu transmetre, com ara "no hi ha bons motius per no utilitzar kayak.com" o "beure més d'Ovaltine".




  2. Inventa una història senzilla. Tots els anuncis comercials expliquen una història, d’una manera o d’una altra. Aquesta història podria ser una càmera o una broma oculta, una història breu sobre un home famolenc que busca un sandvitx o simplement la història d’una persona que estalvia diners mentre assisteix al teu negoci. La història haurà de ser fàcil de recordar. Els millors anuncis són divertits, enganxosos, originals o tenen un personatge interessant. Quan establiu la vostra història, us limitareu només a uns quants elements.
    • Decidiu l’hora d’emissió que voleu comprar. Alguns professionals aconsellen comprar 2 ranures de 15 segons, més que una ranura de 30 segons, perquè els primers recullen més vistes.
    • Quin és el vostre pressupost? La majoria dels anuncis només inclouen entre 1 i 3 actors, màxim i 1 o 2 ubicacions. Això també limitarà les vostres despeses.
    • La història correspon a la vostra? Haureu d’assegurar-vos de no emborratxar-vos sota un desbordament d’informació o el públic no se’n recordarà.




  3. Establiu un guió. Les publicitats, com qualsevol pel·lícula, han d’estar ben pensades i ben preparades per tenir èxit. Un cop tingueu la vostra idea bàsica, haureu d’anotar tot el que necessiteu per explicar la vostra història: vídeo, diàleg, so i e. Aquest guió serà el vostre full de ruta durant la filmació i ajudarà el vostre equip a saber què fer.Haureu de prendre el temps per perfeccionar-lo.
    • Un guió no necessàriament serà un escenari. Per a alguns anuncis publicitaris, una sèrie d’imatges amb notes, com un còmic, serà la millor manera de treure la paraula.
    • Un guió detallarà els trets, els moviments de la càmera, els diàlegs, les visualitzacions i les freqüències de veu utilitzades en aquest lloc. També presentarà detalls del producte, localitzacions de filmació, així com accessoris i vestits utilitzats.



  4. Cerqueu una ubicació La majoria dels anuncis només es dispararan en pocs llocs diferents, tret que per raons específiques del producte sigui necessari mostrar més llocs. Haureu d’assegurar-vos prèviament de la disponibilitat d’aquests llocs. El director podria demanar una ubicació, per tal de determinar els angles dels trets, la proximitat i la il·luminació, abans de validar el lloc del rodatge. Tingueu en compte que, com qualsevol altre aspecte de la publicació d’un anunci, la simplicitat sempre està en ordre.
    • Per activar una propietat privada, només necessitareu l’acord del propietari del local. Tanmateix, per activar-vos a les vies públiques, potser heu de presentar una sol·licitud d’autorització al vostre ajuntament.
    • Sovint és més segur disparar a l'interior que a l'aire lliure, ja que això permetrà controlar millor el medi ambient, la il·luminació i el so. Si decidiu disparar a l'aire lliure, haureu de gestionar els passants, la llum del sol i els retards a causa dels incursions meteorològiques.
    • També podreu utilitzar imatges sense royalties, fotografies ja disparades que podeu comprar de manera barata a Internet. La posada en escena sol ser genèrica, però estètica, com un pícnic a la platja, gent que riu, un camp de muntanya, etc. Aquestes escenes seran perfectes si voleu variar els trets de la vostra publicitat o si voleu fer moltes retransmissions de veu.



  5. Establiu un pressupost. Per descomptat, voleu que la publicitat us costi el mínim possible. Tanmateix, haureu d’establir un pressupost realista per poder operar cada euro com a màxim. El vostre pressupost dependrà en gran mesura del vostre guió (nombre d’actors, accessoris, ubicacions, etc.). La publicitat local i curta no us hauria de costar més d’uns centenars d’euros.
    • Si publiqueu un anunci local petit, no proveu de copiar els anuncis de grans grups. Els anuncis publicitaris d’aquestes marques es realitzen gràcies a enormes pressupostos i no podreu reproduir la seva qualitat. Els anuncis locals petits tenen el seu propi encant. Haureu de ser creatius per explicar la vostra història respectant el vostre pressupost.



  6. Feu una contractació al vostre equip de cine i als vostres actors. No heu de necessitar un equip ampli, però el nombre de persones que es reuneixen dependrà del vostre script. Normalment podeu trobar els professionals que necessiteu publicant un anunci en línia o en un diari local o apropant-vos a amics i familiars amb coneixements de vídeo. Diguem que seràs el director de la teva publicitat, hauràs de reclutar persones per assumir els següents papers.
    • El director de fotografia: a la platea de grans produccions, la DP s’encarrega de totes les càmeres, la il·luminació i la cinematografia. Pel que fa al anunci d’un anunci, les seves responsabilitats seran més limitades, però encara necessitareu que algú s’ocupi de tots els aspectes tècnics mentre reproduïu la pel·lícula, tant si la dirigiu com a les dues coses.
    • Els actors: com més jugadors tingueu, més treball fareu durant el rodatge. Intenteu treballar amb el mínim de persones possible, si és possible només amb 1 o 2 persones. Per a un anunci local, fins i tot podríeu jugar a la pel·lícula per tal de limitar les despeses.
    • L’editor: serà l’encarregat de muntar tots els trets una vegada que es filmin? Si no heu editat mai cap vídeo abans, necessitareu ajuda d’algú que conegui els fonaments bàsics de l’edició de vídeo. Afortunadament, a Internet, podeu trobar molts editors de vídeo a preus molt raonables, especialment per a una publicitat breu.



  7. Utilitzeu els serveis d’una agència de publicitat. Si teniu poca o cap experiència en la producció de vídeo, considereu l’ús dels serveis d’una agència de publicitat. La creació d’un vídeo, fins i tot un petit anunci, requereix molt de temps i atenció al detall. Si no teniu il·luminació, cap càmera fotogràfica, teniu problemes per escriure un bon guió o no us sentiu capaços de coordinar el treball dels actors, l'editor, etc., us podria valre la pena fer servir una agència. publicitat per convertir la vostra publicitat. Lagence disposarà dels equips i professionals necessaris perquè la teva idea sigui un anunci complet i no hauràs d’invertir abans de rodar la pel·lícula.

2a part Publicitat de rodatge



  1. Informeu l’equip de guió i publicitat. Abans de començar a rodar, distribueu còpies del guió a tots els membres de la vostra tripulació, així com als actors. Recordeu-los breument els objectius de la publicitat. Si adoptes un to específic (còmic, seriós, etc.), informa als membres del teu equip perquè tothom pugui treballar per a la realització de la teva visió.
    • Si es produeix una filmació durant diversos dies o llocs, informa a l’equip de les escenes que es filmaran aquell dia i explica’ls ràpidament com s’inseriran les seves escenes en aquest lloc.
    • Si esteu treballant amb un PD, preneu la càmera i les opcions d’il·luminació amb vosaltres abans de disparar, de manera que podreu començar a disparar tan bon punt la resta de l’equip arribi al lloc.



  2. Configura el programa bloqueig actors. la bloqueig correspon als llocs on es mantindran parats els actors i als cap als quals evolucionarà. Posa els actors als llocs adequats i marca els llocs on estaran a terra, amb cinta adhesiva. Si els actors es mouen, marca els seus punts de partida i els seus punts d’arribada.
    • Feu-lo senzill: mireu els vostres actors endavant en línies rectes i atureu-vos quan reciten la seva e. Això facilitarà molt la feina de tots durant el rodatge.



  3. Encén l'escena al voltant bloqueig. Un cop conegueu on estaran els vostres actors, podreu ajustar els llums perquè siguin visibles. A no ser que busqueu un efecte molt específic (com ara un far per publicitat d'alarma), haureu de tenir una il·luminació natural uniforme. Eviteu taques enormes i lluminoses o llums massa subtils, gairebé grisos. Intenta il·luminar tota l’escena de manera uniforme, amb només algunes zones més lluminoses i algunes zones més ombrívoles.
    • Per comprovar la il·luminació, podeu configurar la càmera en mode blanc i negre. La imatge continua tenint èxit en blanc i negre? Si és així, la il·luminació és bona.
    • Si no teniu projectors professionals, podreu comprar làmpades i projectors en una botiga de bricolatge. Moltes produccions independents utilitzen aquest tipus de làmpades per a la seva il·luminació.
    • Si esteu gravant el vídeo, no oblideu definir el correcte equilibri de blancs abans de començar Ajustarà el dispositiu a la il·luminació, de manera que el resultat sigui natural.



  4. Instal·leu els micròfons. Haureu d’assegurar-vos que els diàlegs s’enregistrin al màxim possible. Les captures de càmera prendran el so, però la qualitat del so no serà excel·lent i, per tant, la representació del vídeo no tindrà un aspecte professional. Fins i tot s’ha demostrat que el públic nota un so de mala qualitat més ràpid que el que notarà una imatge de mala qualitat. Haureu d’estar a punt per invertir el temps i els diners necessaris per obtenir un so de bona qualitat. En comprar un micròfon de solapa barat, que fixareu a la samarreta, ja obtindreu un so de bona qualitat sense massa complicació. Altrament podríeu utilitzar el micròfon escopeta, que fixareu a la càmera o a una petita gravadora portàtil, com un Tascam.
    • També podeu utilitzar una veu de veu. Per a molts anuncis publicitaris, no és necessari que els actors parlin a la pantalla. Podreu mostrar una acció, un producte o una ubicació a la pantalla i, a continuació, afegir una veu en veu alta a les imatges més endavant.



  5. Utilitzeu la tecla b-roll. la b-roll inclou totes les captures que no són essencials per a la vostra història, però poden ajudar a vendre el vostre producte o història. Penseu en trets volant per una fila de cotxes nous o tots els pastissos que s’ofereixen al forn o una parella feliç que entra al banc. Com més es pugui disparar en b-roll, millor serà la vostra publicitat, ja que aquestes imatges s’utilitzen generalment en transports de veu o durant una transició d’un pla a un altre.

3ª part. Muntatge i difusió de l’espai



  1. Importeu tots els plans en el programari d’edició. Per a un petit anunci local, podeu sortir amb iMovie o Windows Movie Maker, però un editor de vídeo professional seriós utilitzarà un programa professional per controlar tots els aspectes de la pel·lícula. Adobe Premier, Avid i Final Cut Pro ofereixen títols, controls i efectes que no existeixen en programes gratuïts i us ajudaran a obtenir resultats de major qualitat. Dit això, aquests programes són complexos i inclouen tantes opcions i, si no teniu experiència en el camp, serà més fàcil aconseguir una publicitat clara i coherent amb programari lliure.
    • Trobareu a Internet milions de tutorials per aprendre a editar un vídeo, sovint molt específics. Per exemple, si voleu reproduir el desplaçament electrònic de Star Wars a iMovie, simplement escriviu "tutorial de desplaçament de Star Wars iMovie". Normalment trobareu un vídeo que tracta específicament aquest tema.
    • Molts programes professionals, com ara Premier, ofereixen provar el programari de forma gratuïta durant 1 mes, cosa que hauria de ser suficient per preparar la vostra publicitat.



  2. Assegureu-vos que el vostre és el centre de la publicitat. Per molt divertida que sigui la broma, tant si la història és fantàstica com si els cops són impressionants, primer has de procurar que acabis bé la feina. Quan editeu el vídeo, podreu utilitzar diverses tècniques per assegurar-vos que es troba al centre del producte acabat.
    • Aproximació a la pinça del llibre: comenceu a anunciar-vos: "aquí a Paul Dealer, tenim les millors ofertes de la zona" i finalitzeu-lo pel mateix: "veniu a passejar i aconsegueixen una bona oferta, només a Paul Dealer. "
      • Molts comercials dediquen els darrers 5 segons de la pel·lícula exclusivament a un tòpic del producte, logotip o comerç, sovint amb una veu en off que repeteix la importància de la marca.
    • El recordatori constant: molts anuncis mostren una petita pancarta o una petita caixa on es mostra el número de telèfon, un recordatori de preu o el nom de l'empresa. Així que, fins i tot si esteu enmig de la publicitat, ja sabeu de què es tracta.
    • Els eslògans: Si teniu un bon eslògan o rima pel vostre producte, intenteu presentar-lo al vostre públic. Això serà especialment important si teniu diversos anuncis.
      • Un recordatori visual, com el producte o el logotip de cada producte, ajudarà el públic a saber en què centrar-se. També podeu tenir el producte esmentat constantment pels actors.



  3. Utilitzeu transicions senzilles. De nou, el més senzill normalment serà la millor opció. Si teniu diverses escenes, per exemple, dues o tres persones que parlen en diferents llocs (per exemple, a diversos llocs del concessionari de cotxes), utilitzeu els rotllos b per omplir els buits. La transició J-cut és un dels més fàcils d’aconseguir i dóna un resultat molt professional. Simplement es tracta de començar a emetre el so abans del vídeo. Per exemple, podeu tenir una oportunitat de cotxes nous i escoltar "oferim diferents solucions de pagament. Aleshores, tallarà el venedor assegut al seu escriptori, que dirà "només volem veure-vos sortir amb el cotxe dels vostres somnis. "
    • Eviteu efectes i transicions massa bojos. Una transició senzilla d’una imatge a una altra serà la transició més professional.
    • L’editor podria fer diverses versions de l’anunci, cadascuna d’una durada diferent. És habitual produir diversos punts durant el mateix rodatge.



  4. Grava un retret de veu. Si afegiu una veu de veu a la vostra publicitat, us permetrà transmetre directament la vostra informació als espectadors. Afortunadament, tot el que necessitareu per enregistrar la vostra veu serà una habitació tranquil·la i un micròfon. Una vegada que el vídeo hagi quedat ben llarg, enregistreu la veu al llarg d'aquest temps per cobrir el temps assignat.
    • Penseu en els millors eslògans publicitaris recents. Les publicitats de grans marques no sempre mostren els seus eslògans per escrit. El comercial explica una història o una broma, i després una sessió de veu recita l’eslògan.



  5. Comprar temps de publicitat en un canal local. Poseu-vos en contacte amb els canals regionals i pregunteu-los com comprar el temps de la publicitat. Generalment es ven a paquet Encarregaràs de 10 a 15 setmanes de publicitat alhora. A continuació, es detallen algunes coses importants.
    • Hora d’emissió. En general, les ranures publicitàries es fan més cares a mesura que avança el dia. Si determinats canals us permeten triar els programes abans o durant els quals s’emetran els vostres anuncis publicitaris, la majoria de les vegades, haureu d’escollir una franja horària, com ara de 9 a 12 h o de 12 a 17 h o la ranura molt cara de 20 h. a les 23 h
    • L’objectiu. Si teniu un servei de concessionari de vehicles, no escolliu la difusió dels vostres llocs durant els dibuixos animats del diumenge al matí. Obteniu informació sobre els programes emesos durant la franja horària escollida.
    • Pregunteu a la cadena sobre els termes de pagament.
assessorament



  • No siguis creatiu i no us deixeu frustrar pel vostre petit pressupost. És possible que no pugueu reproduir els impressionants visuals de les grans marques, però podeu explicar una història tan bonica, una broma divertida o cantar una cançó igual d’èxit.
advertiments
  • Obteniu informació sobre el cost de la publicitat i inclogui aquesta despesa al vostre pressupost publicitari. Pregunteu sobre les tarifes que cobren els canals locals i nacionals per emetre un lloc. Assegureu-vos que el vostre pressupost us permeti canviar els punts i difondre'l després.